Блог

Медицинский сайт продвигается сложнее, чем сайт обычной услуги. Пациент выбирает не только процедуру или цену. Сначала он пытается понять, можно ли доверять клинике.

Бывает, что трафик на сайт идет, причем растет каждый месяц, а заявок почти нет. Реклама работает, SEO дает переходы, карточки на картах показываются, но бизнес не видит нормального результата.

Один негативный отзыв на Яндекс.Картах может стоить компании десятков клиентов. Для малого и среднего бизнеса это критично: клиники, рестораны, локальные сервисы зависят от рейтинга на картах и отзовиках не меньше, чем от рекламы.

Рекламные кампании редко заканчиваются полным провалом – как минимум, показы и клики есть почти всегда. Проблема в другом: многие компании не понимают, как правильно оценивать эффективность вложений. Отсюда типичные вопросы от владельцев бизнеса и маркетологов:

Лид — это потенциальный клиент, который оставил контакт для связи с компанией. В digital-маркетинге лидом считают заявку с сайта, звонок, сообщение в чат, заполненную форму или регистрацию. То есть это не просто посетитель, а человек, который проявил интерес к услуге или продукту и сделал целевое действие.

С каждым месяцем в наше агентство приходит всё больше обращений от клиентов по продвижению в ИИ.

Если ваша организация использует Google Tag Manager (GTM) для настройки целей и отслеживания данных (например, о действиях пользователей на сайте или конверсиях), и при этом эти данные передаются за рубеж (например, в США или Европейский Союз, где расположены серверы Google), вам нужно подать заявление в Роскомнадзор.

Контекстная реклама – это способ продвижения бизнеса в интернете, с помощью показов объявлений строго целевой аудитории в подходящий момент. Такие объявления могут быть текстовыми, графическими (баннерами), видео и появляются на страницах поисковых систем, сайтов-партнеров, в приложениях и других площадках, когда пользователь вводит определенный запрос или проявляет интерес к похожей теме. Иными словами, реклама «подстраивается» под контекст действий пользователя – отсюда и название.

Структура сайта — это его каркас, логическая организация разделов, страниц и связей между ними. От того, насколько грамотно она построена, зависит не только удобство пользователей, но и эффективность поискового продвижения.

Поисковые системы оценивают сайты по качеству контента и удобству использования: алгоритмы анализируют, как страницы связаны между собой, есть ли у них чёткие URL-адреса, как глубоко они «спрятаны» внутри и насколько быстро пользователь может найти нужную информацию. Ошибки на этом этапе приводят к серьёзным потерям. Например:

Посещаемость сайта — базовый показатель при анализе SEO и рекламных каналов. По ней оценивают интерес аудитории, изменения спроса и положение сайта относительно конкурентов в поисковой выдаче.

Часто посещаемость сводят к одному вопросу — сколько человек зашло на сайт? В аналитике это понятие шире: посещаемость измеряется разными метриками — визитами, посетителями, просмотрами страниц и т.д. Показатели дополняют друг друга и используются для разных задач.

В рамках этой статьи под посещаемостью будем понимать трафик сайта — количество посетителей за выбранный период, так как именно этот показатель чаще всего волнует владельцев сайтов и используется для сравнения и анализа динамики.

Отдельная сложность — анализ сайтов конкурентов. Доступа к их реальной статистике нет, а данные из внешних сервисов могут отличаться от фактических значений в разы.

Давайте по порядку.