Как посмотреть посещаемость сайта?

Если на вашем сайте еще не установлен счётчик аналитики, посмотреть фактическую посещаемость невозможно. Данные о трафике начинают собираться только после его установки — задним числом статистика не восстанавливается.

Подробный гайд о том, как установить счетчик Яндекс Метрики, есть на официальном сайте сервиса.

Основные показатели трафика находятся в стандартных отчётах:

Для оценки посещаемости в первую очередь анализируют посетителей. Этот показатель отражает, сколько людей пришло на сайт за период, и используется для отслеживания изменений и анализа динамики.

Важно учитывать: перед анализом данных необходимо корректно настроить параметры отчёта — выбрать период, сегмент аудитории и источник трафика. Без этого сравнение показателей может быть некорректным.

Разовая проверка посещаемости не даёт ничего. Важность имеет только динамика трафика — рост, падение или стагнация показателя на протяжении времени.

Если количество посетителей растёт, важно понять характер этого роста. Резкий скачок за короткий период чаще всего связан с внешним фактором — рекламной кампанией, акцией, упоминанием в СМИ. Плавный рост на протяжении нескольких месяцев, наоборот, обычно говорит о системных изменениях: улучшении видимости сайта или положительной реакции на контент сайта.

Падение посещаемости анализируют так же — по моменту начала и скорости снижения. Кратковременная просадка может быть следствием сезонности или временных факторов. Если снижение продолжается несколько периодов подряд, это уже тренд, который требует поиска причин.

Отдельный сценарий — стабильные значения без заметных колебаний. В этом случае сайт сохраняет текущий объём трафика, но не развивается. Такая динамика часто означает, что текущие источники исчерпали потенциал роста и без изменений ситуация не улучшится.

Главное в анализе — не сама цифра посещаемости, а её поведение во времени. Именно динамика позволяет понять, развивается сайт, теряет аудиторию или находится в состоянии стагнации.

Google Analytics (далее - GA4) — одна из самых распространённых систем веб-аналитики. Она используется как на российских, так и на зарубежных сайтах и позволяет собирать данные о посещаемости, источниках трафика и действиях пользователей.

С точки зрения показателей посещаемости GA4 и Яндекс Метрика решают одни и те же задачи: показывают количество посетителей, визитов и позволяют анализировать динамику трафика.

Если говорить простыми словами, обе системы показывают одно и то же — сколько пользователей приходит на сайт и как меняется трафик со временем. Разница заключается не в самих цифрах, а в работе с ними.

GA4 больше подходит для сложной и глубокой аналитики. Ее используют, когда нужно строить нестандартные отчёты, объединять данные из разных источников и детально разбирать поведение пользователей. На практике это чаще востребовано в крупных проектах или при работе с международными сайтами.

Яндекс Метрика проще в использовании и лучше подходит для регулярного контроля посещаемости. В ней удобнее быстро посмотреть динамику трафика, сравнить периоды и отследить изменения без сложных настроек и кастомизации.

При этом для базовых задач — оценки посещаемости, сравнения периодов и анализа роста или падения трафика — GA4 и Яндекс Метрика дают сопоставимые результаты. В большинстве случаев Google Analytics не предоставляет принципиально новой информации по сравнению с Метрикой.

С мая 2025 года использование GA4 на сайтах с российской аудиторией связано с юридическими особенностями. Так как обработка информации происходит на серверах за пределами Российской Федерации, для использования аналитики от Google необходимо подавать заявление о трансграничной передачи данных в Роскомнадзор.

Если эти требования не выполнены, использование Google Analytics может нести юридические риски.

Поэтому для большинства российских проектов в качестве основной системы аналитики используют Яндекс Метрику. Она не требует уведомлений о трансграничной передаче данных и при этом даёт полный набор показателей для анализа посещаемости и динамики трафика.

PR-CY. Даёт ориентировочную оценку трафика и позволяет быстро посмотреть общую динамику сайта. Часто используется для первичной оценки и быстрых сравнений, без углубления в детали.

Similarweb. Пытается оценить общий трафик сайта и его распределение по каналам. Работает только для крупных сайтов с высокой посещаемостью, где усреднённые модели дают более стабильный результат.

Be1. Показывает примерные значения трафика и изменения по периодам. Часто используется для сравнения сайтов между собой и отслеживания динамики в одном интерфейсе.

Обратите внимание: при проверке одного и того же сайта, разные сервисы показывают похожие значения посещаемости – 28 300. При этом учитываются переходы из всех источников: реклама, органика, ссылки на других сайтах. Органический трафик составляет около 40% от общего количества переходов (данные указаны в источниках трафика).

Исходя из этого можно сделать вывод, что за ноябрь сайт из поиска перешло 11 300 человек.

Однако, реальные данные следующие:

Оценка сервисов оказалась близка к количеству визитов, но число реальных посетителей было примерно в два раза ниже. Это ожидаемо: большинство сервисов считают именно визиты, а данные по уникальным пользователям доступны только в системе аналитики самого сайта

Если при таком сравнении видно, что трафик конкурентов растёт, а показатели собственного сайта остаются на месте или снижаются, это сигнал о проблемах с видимостью, структурой сайта или контентом. И наоборот — если динамика сайта сопоставима с рынком, даже неточные данные подтверждают, что направление выбрано верно.