15 минутКонтекстная реклама: разбираемся, что входит в настройку и ведение
Опубликовали на vc.ru новую статью о геймификации. Из неё вы узнаете, как игровые механики способны улучшить бизнес-метрики банков и сервиса доставки еды.
Содержание
- 01Роль структуры сайта в SEO
- 02Основные модели структуры сайтов
- 03Требования к структуре сайта: взгляд пользователя и поисковика
- 04Формирование структуры: этапы проектирования
- 05Типичные ошибки в структуре интернет-магазина
- 06Мини-кейс: потеря трафика на примере магазина строительных лесов
- 07Внутренняя перелинковка: виды, польза и распределение веса
- 08Когда стоит заниматься структурой сайта
- 09Проектирование структуры в агентстве House
Роль структуры сайта в SEO
Структура сайта — это его каркас, логическая организация разделов, страниц и связей между ними. От того, насколько грамотно она построена, зависит не только удобство пользователей, но и эффективность поискового продвижения.
Поисковые системы оценивают сайты по качеству контента и удобству использования: алгоритмы анализируют, как страницы связаны между собой, есть ли у них чёткие URL-адреса, как глубоко они «спрятаны» внутри и насколько быстро пользователь может найти нужную информацию. Ошибки на этом этапе приводят к серьёзным потерям. Например:
Поисковые системы оценивают сайты по качеству контента и удобству использования: алгоритмы анализируют, как страницы связаны между собой, есть ли у них чёткие URL-адреса, как глубоко они «спрятаны» внутри и насколько быстро пользователь может найти нужную информацию. Ошибки на этом этапе приводят к серьёзным потерям. Например:
- Слишком глубокая вложенность страниц (>3 кликов до целевой страницы) приводит к тому, что часть контента вообще не попадает в индекс;
- Дубли разделов или карточек «размывают» поисковый трафик — роботы не понимают, какую страницу показывать;
- Хаотичная структура меню сбивает пользователей с толку, увеличивая показатель отказов, что негативно отражается на SEO.
Структура — это не просто меню на сайте. Это фундамент, который задаёт направление продвижения: либо он помогает развиваться, либо ограничивает трафик.
Основные модели структуры сайтов
В теории можно выделить несколько основных моделей структуры сайта, но на практике они редко применяются в чистом виде. Чаще всего итоговая архитектура — это гибрид: часть страниц строится по иерархии, часть по сеточному или тематическому принципу, чтобы сайт был удобным и легко масштабировался вместе с бизнесом.
Ниже рассмотрим самые популярные типы структур.
Ниже рассмотрим самые популярные типы структур.
1. Линейная структура
Самая простая модель, где страницы выстраиваются в цепочку одна за другой.
Пример: сайт-визитка: «Главная → О компании → Услуги → Контакты»
Где применяется: одностраничные лендинги и промо-проекты с единственным сценарием (например, презентация продукта или акции).
Влияние на SEO: не подходит для продвижения по широкому семантическому ядру. Может работать в нишах, где основная ставка делается на рекламу и быстрые конверсии, а не на органический трафик.
Где применяется: одностраничные лендинги и промо-проекты с единственным сценарием (например, презентация продукта или акции).
Влияние на SEO: не подходит для продвижения по широкому семантическому ядру. Может работать в нишах, где основная ставка делается на рекламу и быстрые конверсии, а не на органический трафик.
2. Линейно-разветвлённая структура
Такой тип строится от главной страницы, от которой отходят несколько параллельных веток: «Услуги», «О компании», «Контакты» и др.
Где применяется: корпоративные сайты малого бизнеса. Узкопрофильные сервисы (например, сайт юриста или фитнес-тренера).
Влияние на SEO: ограничена глубиной: при расширении набора услуг или страниц навигация становится перегруженной, а структура — хаотичной. Эффективна для небольших сайтов (до 20–30 страниц), но теряет управляемость на больших проектах.
Влияние на SEO: ограничена глубиной: при расширении набора услуг или страниц навигация становится перегруженной, а структура — хаотичной. Эффективна для небольших сайтов (до 20–30 страниц), но теряет управляемость на больших проектах.
3. Иерархическая (древовидная) структура
Классическая модель построения сайтов, напоминающая дерево: «Главная → Категории → Подкатегории → Страницы товаров»:
Где применяется: интернет-магазины с большим ассортиментом, каталоги услуг, где важно разделять направления, информационные проекты и базы знаний.
Влияние на SEO: считается оптимальной моделью для работы с большим семантическим ядром, так как позволяет охватывать и ВЧ, и СЧ, и НЧ-запросы. Эффективна при глубине вложенности не более 3–4 кликов: это удобно пользователям и поисковикам. Основная сложность — риск появления дублей URL (например, один товар размещён сразу в нескольких категориях). Такие ситуации требуют настройки canonical или чёткой логики URL.
Влияние на SEO: считается оптимальной моделью для работы с большим семантическим ядром, так как позволяет охватывать и ВЧ, и СЧ, и НЧ-запросы. Эффективна при глубине вложенности не более 3–4 кликов: это удобно пользователям и поисковикам. Основная сложность — риск появления дублей URL (например, один товар размещён сразу в нескольких категориях). Такие ситуации требуют настройки canonical или чёткой логики URL.
4. Сеточная (блочная) структура
В этой модели страницы связаны между собой не только «по вертикали» (раздел → подраздел), но и «по горизонтали»: из одного раздела пользователь может перейти сразу в другой.
Где применяется: СМИ и крупные новостные порталы, где статьи активно ссылаются друг на друга. Онлайн-сервисы с большим количеством взаимосвязанных разделов (форумы, тематические базы знаний).
Влияние на SEO: для пользователей такая структура удобна: она даёт свободу перемещения по сайту и позволяет глубже изучать контент. Для поисковых систем сетка сложнее: роботы вынуждены обходить множество параллельных связей, что может замедлять индексацию. Есть риск «каннибализации ключей», когда несколько страниц конкурируют между собой за одни и те же запросы. Управлять распределением ссылочного веса в такой системе проблематично: часть страниц получает слишком много внутренних ссылок, другие остаются «слабыми».
Влияние на SEO: для пользователей такая структура удобна: она даёт свободу перемещения по сайту и позволяет глубже изучать контент. Для поисковых систем сетка сложнее: роботы вынуждены обходить множество параллельных связей, что может замедлять индексацию. Есть риск «каннибализации ключей», когда несколько страниц конкурируют между собой за одни и те же запросы. Управлять распределением ссылочного веса в такой системе проблематично: часть страниц получает слишком много внутренних ссылок, другие остаются «слабыми».
5. Семантический кокон
Семантический кокон — это структура, где статьи группируются в тематические блоки и связаны между собой ссылками. Такой подход формирует «сеть знаний», которая помогает как читателям, так и поисковикам.
Где применяется: блоги и контентные проекты. Образовательные сайты, онлайн-курсы. Контент-маркетинг: создание кластеров статей под ключевые запросы.
Влияние на SEO: повышает тематическую связанность: поисковые системы лучше понимают, что сайт глубоко раскрывает определённую тему. Увеличивает охват «длинного хвоста» — сотен и тысяч низкочастотных запросов. Основная сложность — поддержка: при большом количестве страниц требуется постоянная работа с перелинковкой и обновлением контента.
Влияние на SEO: повышает тематическую связанность: поисковые системы лучше понимают, что сайт глубоко раскрывает определённую тему. Увеличивает охват «длинного хвоста» — сотен и тысяч низкочастотных запросов. Основная сложность — поддержка: при большом количестве страниц требуется постоянная работа с перелинковкой и обновлением контента.
6. SILO-структура
Методика, предложенная Брюсом Клэем. В её основе — разделение сайта на изолированные кластеры («силосы»). Каждая группа страниц ссылается только внутри себя и на родительскую страницу, но не пересекается с другими кластерами.
Где применяется: интернет-магазины с очень широким ассортиментом, где важно разграничить тематики (например, «Бытовая техника», «Мебель», «Электроинструменты»). Крупные корпоративные сайты с множеством направлений услуг.
Влияние на SEO: повышает релевантность и тематическую связанность разделов: поисковики чётко понимают, какой кластер отвечает за какую тему. Упрощает продвижение по конкурентным ключам, так как каждая группа страниц усиливает «главную» внутри себя. Требует строгой дисциплины в перелинковке: если «силосы» начинают пересекаться, методика теряет эффективность.
Влияние на SEO: повышает релевантность и тематическую связанность разделов: поисковики чётко понимают, какой кластер отвечает за какую тему. Упрощает продвижение по конкурентным ключам, так как каждая группа страниц усиливает «главную» внутри себя. Требует строгой дисциплины в перелинковке: если «силосы» начинают пересекаться, методика теряет эффективность.
Требования к структуре сайта: взгляд пользователя и поисковика
Структура сайта — это одновременно навигационный каркас для пользователя и карта для поискового робота. Только гармоничное сочетание UX и SEO-оптимизации обеспечивает максимальную эффективность ресурса.
Требования пользователей (UX-ориентированность)
- 01Интуитивная навигация. Меню и навигационные элементы должны быть понятными и логичными. Если посетителю требуется больше 10 секунд, чтобы найти нужный раздел, вероятность ухода вырастает на 40–50 %. Задача — минимизировать когнитивную нагрузку.
- 02Максимум 2–3 клика до цели. Чем глубже пользователь уходит в структуру, тем выше процент отказов. Для e-commerce идеал — глубина не более трёх уровней.
- 03«Хлебные крошки» (breadcrumbs). Исследования Nielsen Norman Group показывают: этот элемент значительно улучшает восприятие структуры и снижает показатель отказов, особенно если пользователь попал на ресурс не с главной страницы. Он создаёт дополнительный визуальный ориентир и упрощает возврат к предыдущим разделам.
- 04Понятные и структурированные URL (ЧПУ). Для пользователей адреса вроде site.ru/catalog/gazonokosilki выглядят понятнее, чем длинные ссылки с непонятными символами.
- 05Логика и единообразие в навигации. Структура категорий должна быть последовательной по всему сайту: товары и услуги группируются по понятной схеме, а названия разделов соответствуют ожиданиям аудитории.
Требования поисковиков (SEO-фокус)
- 01Оптимальная вложенность. Страницы, которые находятся глубже трёх кликов от главной, индексируются заметно хуже. По данным Ahrefs, их попадание в индекс занимает примерно вдвое больше времени. Поэтому оптимальная глубина структуры — не более 3 уровней.
- 02ЧПУ и семантика в URL. Адреса страниц должны быть человеко-понятными и содержать ключевые слова. Например, site.ru/catalog/gazonokosilki не только удобнее для пользователей, но и помогает поисковым системам ассоциировать страницу с конкретным запросом.
- 03Исключение дублей. Когда один и тот же контент доступен по разным путям (например, /catalog/item и /shop/item), поисковики воспринимают это как дублирование. Решение — настройка канонических тегов и единообразное построение структуры.
- 04Служебные страницы вне индексации. Разделы вроде корзины, личного кабинета, формы входа или поиска не несут ценности для продвижения. Их следует закрывать от индексации с помощью файла robots.txt или мета-тега noindex.
- 05Внутренняя перелинковка. Система ссылок должна быть выстроена так, чтобы поисковые роботы могли пройти по всем страницам. Если страница не имеет входящих внутренних ссылок, она почти наверняка окажется «в тени» и будет ранжироваться хуже.
Хорошая структура сайта должна сочетать интересы пользователей и требования SEO, но главным критерием остаётся удобство. Когда пользователь быстро находит нужное и получает положительный опыт, это отражается на поведении аудитории — а поисковики напрямую учитывают эти сигналы при ранжировании.
Формирование структуры: этапы проектирования
1. Сбор семантического ядра
Семантика — это фундамент проектирования структуры. Без анализа поисковых запросов пользователей невозможно понять, какие разделы и страницы действительно нужны. Каждая группа ключевых слов должна иметь собственную посадочную страницу: только так структура отражает реальный спрос. Если же семантика не собрана, сайт строится «на глаз» и почти всегда оказывается неэффективным.
2. Кластеризация и группировка
Кластеризация — это группировка собранных ключевых слов по смыслу и поисковому интенту. Задача проста: не делать под каждый запрос отдельную страницу, а объединять близкие ключи в кластеры и создавать для них одну релевантную страницу. Без кластеризации сайт превращается в хаос: часть запросов ведёт на дублирующие страницы, часть — остаётся без охвата.
Пример: услуги юриста
- «Услуги юриста» → главная страница услуг.
- «Юрист по наследству», «Юрист по недвижимости» → отдельные страницы услуг.
- «Помощь юриста при вступлении в наследство» → статья в блоге.
Важно: один кластер = одна страница. Это предотвращает дубль контента и «размывание» позиций.
3. Анализ конкурентов
Даже идеально собранная семантика не даёт полного понимания, как лучше построить структуру. Важно учесть, как конкуренты уже закрывают спрос. Поисковики ранжируют сайты исходя не только из запросов, но и из того, какой формат страниц ожидает пользователь.
Простой пример: по запросу «купить газонокосилку» в ТОПе в основном карточки товаров и категории. По запросу «как выбрать газонокосилку» — статьи и обзоры.
Если разместить статью там, где конкуренты выводят категории, шансов на топ почти нет.
Простой пример: по запросу «купить газонокосилку» в ТОПе в основном карточки товаров и категории. По запросу «как выбрать газонокосилку» — статьи и обзоры.
Если разместить статью там, где конкуренты выводят категории, шансов на топ почти нет.
Анализ конкурентов позволяет:
- понять, какие страницы необходимы для охвата запроса;
- избежать ошибок вроде объединения всего в одну категорию;
- найти точки роста — например, если у конкурентов нет SEO-фильтров или отдельного блога.
4. Построение карты сайта
Карта сайта — это визуальное или текстовое отображение структуры ресурса. Она помогает:
- упорядочить разделы и страницы ещё на этапе проектирования;
- понять логику навигации: как пользователь будет двигаться от главной к целевым страницам;
- передать задачи разработчикам и дизайнерам в наглядной форме;
- проверить полноту охвата семантики — нет ли запросов без релевантных страниц.
На этом этапе появляется «скелет» сайта. В карте фиксируются: адрес страницы (будущий ЧПУ-URL); название (H1-заголовок); целевые кластеры ключей; приоритет страницы.
После составления таблицы карта переносится в XMind или другой mindmap-инструмент, где для каждой страницы подробно фиксируются все элементы: будущий URL, заголовок (H1), целевые ключевые кластеры и приоритет. Таким образом структура приобретает наглядный вид, а каждый раздел получает описание, понятное как SEO-специалистам, так и дизайнерам, контент-менеджерам и разработчикам.
Пример подробной mind-карты для прототипирования
5. Прототипирование страниц
После завершения работы над картой сайта следующим этапом становится визуализация структуры отдельных страниц. Дизайнер опирается на карту и предложенные рекомендации, превращая их в прототипы будущего интерфейса:
Таким образом, проектирование структуры сайта — это формирование архитектуры, которая одновременно учитывает SEO и UX, а не просто набор пунктов меню.
Типичные ошибки в структуре интернет-магазина
При первичном аудите сайта мы всегда оцениваем корректность его структуры. Очень часто именно здесь обнаруживаются критические ошибки, которые становятся главным препятствием для продвижения.
Ключевая проблема часто кроется в непродуманной архитектуре каталога и карточек товаров.
Ключевая проблема часто кроется в непродуманной архитектуре каталога и карточек товаров.
1. Отсутствие отдельных карточек товаров
Частая ошибка – когда вариативные товары (например, крепеж разного размера или цвета) объединены на одной общей странице, вместо того чтобы иметь по отдельной карточке. Для поисковиков лучше, чтобы каждый товар был отдельной карточкой, даже однотипный. Если у вас 2-3 типоразмера или цвета, лучше заполнять их как отдельные товары – карточки получат нормальную перелинковку и будут хорошо ранжироваться по отдельности.
2. Недостаток иерархии: нет подкатегорий и фильтров
Другой распространённый промах – слишком плоская структура каталога. Иногда у интернет- магазина нет или мало подкатегорий: все товары лежат в одном разделе. Это размывает релевантность. Проще говоря, если не разделять товары на тематические подкатегории, пользователи и поисковики не видят чётких граней: одни и те же страницы претендуют на множество запросов, но не ранжируются ни по одному из них.
Отсутствие фильтров и SEO-страниц («тегов») ещё сильнее усугубляет ситуацию. На больших каталогах грамотные SEO-фильтры и теговые страницы создают дополнительные посадочные страницы по сочетаниям параметров товара (цвет, бренд, спецификация). Без этого много поисковых запросов останутся без подходящей страницы. При этом сам факт наличия фильтров и категорий повышает удобство пользователей.
Например, на крупных маркетплейсах огромный ассортимент разбивается на разделы и фильтры, поскольку иначе найти нужный товар невозможно.
Отсутствие фильтров и SEO-страниц («тегов») ещё сильнее усугубляет ситуацию. На больших каталогах грамотные SEO-фильтры и теговые страницы создают дополнительные посадочные страницы по сочетаниям параметров товара (цвет, бренд, спецификация). Без этого много поисковых запросов останутся без подходящей страницы. При этом сам факт наличия фильтров и категорий повышает удобство пользователей.
Например, на крупных маркетплейсах огромный ассортимент разбивается на разделы и фильтры, поскольку иначе найти нужный товар невозможно.
Мини-кейс: потеря трафика на примере магазина строительных лесов
Представим интернет-магазин, который продаёт строительные леса и вышки. Ниша узкая, спрос невысокий + выраженная сезонность — поэтому важен каждый поисковый запрос. На сайте реализовано всего два раздела: «Строительные леса» и «Вышки туры». Внутри — просто список товаров без подкатегорий и отдельных карточек.
В итоге сайт может ранжироваться только по самым общим запросам вроде «купить леса» или «вышка строительная». Но потенциальные клиенты часто ищут более конкретные варианты: «алюминиевые вышки 8 метров купить» или «рамные леса 12х1,8 цена». Под такие уточнения на сайте нет отдельных страниц: ни фильтров, ни карточек по высоте или материалу. Всё это приводит к тому, что трафик уходит конкурентам, где структура проработана глубже.
Практика показывает: категории закрывают общие запросы, а длинный хвост формируют именно карточки товаров и фильтры.
Такая ситуация типична: если не создавать отдельные страницы для разных вариантов товаров и не продумывать иерархию, сайт не может «поймать» длиннохвостые запросы. В итоге органический трафик остаётся минимальным, даже если товары и цены конкурентоспособны.
В итоге сайт может ранжироваться только по самым общим запросам вроде «купить леса» или «вышка строительная». Но потенциальные клиенты часто ищут более конкретные варианты: «алюминиевые вышки 8 метров купить» или «рамные леса 12х1,8 цена». Под такие уточнения на сайте нет отдельных страниц: ни фильтров, ни карточек по высоте или материалу. Всё это приводит к тому, что трафик уходит конкурентам, где структура проработана глубже.
Практика показывает: категории закрывают общие запросы, а длинный хвост формируют именно карточки товаров и фильтры.
Такая ситуация типична: если не создавать отдельные страницы для разных вариантов товаров и не продумывать иерархию, сайт не может «поймать» длиннохвостые запросы. В итоге органический трафик остаётся минимальным, даже если товары и цены конкурентоспособны.
Внутренняя перелинковка: виды, польза и распределение веса
Перелинковка — это система внутренних ссылок, которая связывает страницы сайта между собой. Для пользователя она выступает навигацией: человек понимает, куда можно перейти дальше и как вернуться назад. Для поисковой системы — это «дорожная сеть», по которой роботы обходят ресурс. Если перелинковка выстроена хаотично, часть страниц остаётся «островами» — на них сложно попасть как людям, так и поисковым алгоритмам.
Основные виды перелинковки
- Меню (главное и боковое). Меню — это скелет любой перелинковки. Через него пользователь получает доступ к ключевым разделам сайта, а поисковики видят наиболее важные страницы. Правильно настроенное меню должно быть единым для всех страниц и оставаться статичным, чтобы не сбивать посетителя. Например, в интернет-магазине верхнее меню ведёт в основные категории («Каталог», «Доставка», «Акции»), а боковое меню уточняет подкатегории («Бензиновые газонокосилки», «Электрические»). Перегрузка меню десятками пунктов снижает его эффективность — как для SEO, так и для восприятия.
- Навигационные цепочки («хлебные крошки»). Это элемент, который показывает путь от главной до текущей страницы: «Главная → Каталог → Газонокосилки → Бензиновые». Пользователь получает возможность мгновенно вернуться на уровень выше, а поисковик видит логику структуры.
- Ссылки внутри текста. Контентные ссылки работают как рекомендации внутри статьи или описания. Например, в блоге можно написать: «Перед покупкой газонокосилки советуем изучить [руководство по выбору]», и таким образом направить посетителя на полезную страницу. Поисковик же воспринимает анкор «руководство по выбору» как сигнал о тематике целевой страницы. Главное — избегать анкорного спама («купить газонокосилку дешево купить газонокосилку»).
- Блоки рекомендаций. На карточках товаров это раздел «Похожие товары» или «С этим товаром покупают». В статьях — «Читайте также». Такие блоки выполняют сразу две функции: увеличивают глубину просмотра (пользователь задерживается на сайте дольше) и перераспределяют ссылочный вес внутри раздела.
- Футер (подвал сайта). Футер часто недооценивают, хотя это место, где можно закрепить ссылки на ключевые страницы: «О компании», «Контакты», «Политика конфиденциальности». Но превращать подвал в отдельный листинг из сотни ссылок — плохая практика: пользователь теряется, а поисковик снижает доверие к ресурсу.
Хорошая перелинковка ускоряет индексацию: робот быстрее находит новые страницы и добавляет их в поиск. Она распределяет вес страниц: разделы, на которые ведёт больше ссылок, считаются более значимыми. Кроме того, внутренние ссылки позволяют усиливать релевантность по ключам: если на категорию «Газонокосилки» ссылаются анкорами «купить газонокосилку», «газонокосилки для дачи», поисковик получает дополнительные сигналы.
а практике часто встречаются типичные ошибки. Например, создание ссылок «для галочки»: когда в каждом абзаце текста по 3–4 линка на всё подряд. Другой перекос — блоки «Читайте также», где все материалы ссылаются друг на друга хаотично, что дезориентирует и людей, и поисковиков. Ещё одна проблема — ссылки с бессмысленными анкорами («тут», «сюда»).
а практике часто встречаются типичные ошибки. Например, создание ссылок «для галочки»: когда в каждом абзаце текста по 3–4 линка на всё подряд. Другой перекос — блоки «Читайте также», где все материалы ссылаются друг на друга хаотично, что дезориентирует и людей, и поисковиков. Ещё одна проблема — ссылки с бессмысленными анкорами («тут», «сюда»).
Когда стоит заниматься структурой сайта
1. На этапе разработки (идеальный вариант)
Самое правильное время для проектирования структуры — ещё до того, как сайт появился «вживую». На этом этапе проще учесть все ключевые запросы, распределить их по страницам и сразу построить логичную архитектуру.
Преимущества: сайт запускается уже «заточенным» под SEO; не придётся переделывать URL и ломать перелинковку; быстрее начинается рост трафика.
Преимущества: сайт запускается уже «заточенным» под SEO; не придётся переделывать URL и ломать перелинковку; быстрее начинается рост трафика.
КЕЙС
С нуля до ТОП-3 Google в Москве
В проекте LampsShop первым шагом стало формирование структуры на основе собранного семантического ядра. Уже на этапе разработки были заложены правильные разделы и страницы под ключи. В итоге сайт стартовал без «болезни роста», а поисковый трафик начал расти сразу после индексации.
2. При редизайне или модернизации
Часто бизнес начинает продвижение на готовом сайте и понимает, что текущая структура ограничивает рост. Например: нет страниц под важные услуги; дубли категорий мешают продвижению; вложенность слишком большая (страницы лежат на 4–5 уровне).
В этом случае переработка структуры становится частью редизайна.
Преимущества: можно учесть новые направления бизнеса; исправить старые ошибки (дубли, не ЧПУ URL); повысить видимость по ключам, которые раньше не охватывались.
Риски: возможна временная просадка трафика после переноса (обычно 1–2 месяца); потребуются редиректы и аккуратная миграция.
В этом случае переработка структуры становится частью редизайна.
Преимущества: можно учесть новые направления бизнеса; исправить старые ошибки (дубли, не ЧПУ URL); повысить видимость по ключам, которые раньше не охватывались.
Риски: возможна временная просадка трафика после переноса (обычно 1–2 месяца); потребуются редиректы и аккуратная миграция.
КЕЙС
Трафик ×3 в нише инженерных изысканий
В проекте ЭнергоРегион структура сайта была доработана спустя несколько лет после запуска. Добавили недостающие страницы под коммерческие запросы, упростили вложенность и наладили перелинковку. Результат — органический трафик вырос почти втрое, а количество заявок увеличилось более чем в 2 раза.
Вывод: работать над структурой можно и нужно на любом этапе, но идеально — до запуска проекта. Если момент упущен, редизайн даёт шанс исправить ошибки и усилить SEO.
Вывод: работать над структурой можно и нужно на любом этапе, но идеально — до запуска проекта. Если момент упущен, редизайн даёт шанс исправить ошибки и усилить SEO.
Проектирование структуры в агентстве House
В House мы рассматриваем структуру сайта не как отдельный технический элемент, а как комплексную задачу, где сходятся сразу несколько направлений: SEO, аналитика, UX-дизайн и бизнес-цели.
При проектировании структуры над проектом работают:
- SEO-специалисты — анализируют семантику, конкурентов, определяют, какие страницы должны быть на сайте, чтобы охватить максимальное количество запросов.
- Аналитики — проверяют пользовательский путь, оценивают, как клиенты будут искать товары или услуги, какие разделы должны быть приоритетными.
- UX/UI-дизайнеры — превращают карту сайта и требования SEO в удобный интерфейс: разрабатывают меню, хлебные крошки, блоки навигации и формы.
- Разработчики — реализуют техническую сторону: настройка ЧПУ, перелинковка, sitemap, адаптивность.
Почему такой подход работает
Цель — не просто сайт, а бизнес-результат. Мы учитываем не только требования поисковиков, но и то, как структура будет конвертировать посетителей в клиентов.
Комплексная экспертиза. Если архитектор проекта только SEO-специалист, то сайт рискует быть «технически правильным», но неудобным для пользователей. У нас каждый шаг проверяется сразу с нескольких сторон.
Скорость и эффективность. Благодаря командному подходу мы сразу устраняем противоречия: дизайнеры не делают «красивое, но не индексируемое», а SEO-специалисты не строят «правильное, но неудобное».
Каждое решение базируется на: семантическом ядре (а не на «догадках»); анализе конкурентов в ТОП-10 (чтобы сайт был не хуже, а лучше); бизнес-целях клиента (чтобы структура работала на продажи и заявки).
Комплексная экспертиза. Если архитектор проекта только SEO-специалист, то сайт рискует быть «технически правильным», но неудобным для пользователей. У нас каждый шаг проверяется сразу с нескольких сторон.
Скорость и эффективность. Благодаря командному подходу мы сразу устраняем противоречия: дизайнеры не делают «красивое, но не индексируемое», а SEO-специалисты не строят «правильное, но неудобное».
Каждое решение базируется на: семантическом ядре (а не на «догадках»); анализе конкурентов в ТОП-10 (чтобы сайт был не хуже, а лучше); бизнес-целях клиента (чтобы структура работала на продажи и заявки).
На выходе клиент получает сайт, структура которого:
- Полностью соответствует семантике (нет потери ключей и трафика);
- Удобна пользователю (минимум кликов до цели, понятная навигация);
- Технически оптимизирована для поисковиков (корректные URL, sitemap, перелинковка);
- Масштабируема — позволяет легко добавлять новые разделы без риска «поломать» систему.
Мы проектируем не просто структуру, а фундамент для долгосрочного SEO-продвижения, на котором строится весь успех сайта.
Работая с нами, вы получите не «SEO-структуру», а полноценный фундамент для продвижения и развития бизнеса. Мы объединяем аналитику, SEO, дизайн и маркетинг, чтобы сайт был удобен пользователям, любим поисковиками и приносил деньги владельцу.
Оставьте заявку, и мы подготовим структуру вашего сайта с учётом семантики, конкурентов и целей бизнеса.
Работая с нами, вы получите не «SEO-структуру», а полноценный фундамент для продвижения и развития бизнеса. Мы объединяем аналитику, SEO, дизайн и маркетинг, чтобы сайт был удобен пользователям, любим поисковиками и приносил деньги владельцу.
Оставьте заявку, и мы подготовим структуру вашего сайта с учётом семантики, конкурентов и целей бизнеса.
Поделиться
Оставить заявку
Работаем по будням с 10:00 до 19:00. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 12:00
Мы используем cookies файлы